Опросы фиксируют: около 82% россиян ждут, что цены на еду и ЖКХ в ближайший год обгонят их доходы. Для регуляторов это всего лишь ожидания, для бизнеса и финансовых команд — уже рабочая гипотеза. Когда инфляционная тревожность становится массовой, люди меняют поведение: сокращают потребление, переносят крупные покупки, по‑другому смотрят на депозиты и инвестиции. В такой среде конкурентное преимущество получают те, кто умеет не только смотреть на официальные показатели, но и оперативно учитывать настроение домохозяйств в своих моделях и решениях.