Средняя сумма банковского вклада в РФ по итогам I кв. 2026 г. выросла до 734 тыс. руб., удвоившись г/г. Ключевое для банков наблюдение — рост происходит на фоне сокращения количества вкладов на одного человека с 2 до 1,3. Это указывает на укрупнение чеков и укрупнение отношений с клиентом по линейке депозитных продуктов, что может усиливать конкуренцию за «основной» вклад клиента, а не за дополнительную разрозненную ликвидность.

Снижение спроса на онлайн-вклады на 17% кв/кв при одновременном двукратном падении относительно пиков начала 2025 г. само по себе не объясняет изменение поведения вкладчиков: тренд может быть связан как со снижением ключевой ставки, так и с насыщением наиболее продвинутого клиентского сегмента.

При этом перераспределение каналов продаж выглядит структурным: доля вкладов, оформленных через финмаркетплейсы, за год выросла с 20% до 64%. Для банков это усиливает значение витрины ставок и продуктового дизайна в агрегаторах и повышает риски прямой ценовой конкуренции за крупные вклады.